IL PROGETTOTHE PROJECT
Vuscichè è stato concepito come qualcosa di più di un'etichetta di moda.
Vuscichè was conceived as more than a fashion label.
Partendo dalle sue radici in Abruzzo, Agradia ha sviluppato un linguaggio di marca in cui abiti, tessuti d'archivio, paesaggio, immagini e spazio fisico appartengono allo stesso mondo.
Starting from its roots in Abruzzo, Agradia developed a brand language in which clothing, archive textiles, landscape, imagery and physical space belong to the same world.
Il progetto si è poi esteso a Casa Vuscichè: il luogo in cui il marchio diventa abitabile.
The project eventually expanded into Casa Vuscichè: the place where the brand becomes inhabitable.
01 / L'IDENTITÀ01 / THE IDENTITY
Una nuova araldica per un'identità rurale contemporanea.A new heraldry for a contemporary rural identity.
I lupi non sono decorazione. Portano territorio, protezione e appartenenza.
The wolves are not decoration. They carry territory, protection and belonging.
I lupi, la tipografia, i materiali, le etichette, i colori e il trattamento delle immagini costruiscono un'identità che usa codici araldici senza diventare nostalgica.
The wolves, the typography, the materials, the labels, the colours and the treatment of images build an identity that uses heraldic codes without becoming nostalgic.
03 / IL NUCLEO03 / THE CORE
L'eredità fatta corpo.Heritage made body.
L'eredità non è stata trattata come nostalgia, ma come materia per il futuro. Tessuti d'archivio, produzione locale, patina, imperfezione, paesaggio e silhouette contemporanee sono diventati un unico vocabolario visivo.
Heritage was not treated as nostalgia, but as material for the future. Archive fabrics, local production, patina, imperfection, landscape and contemporary silhouettes became part of one visual vocabulary.
Agradia non ha semplicemente costruito la grafica: ha costruito il mondo visivo di Vuscichè.
Agradia did not simply build the graphics: it built Vuscichè's visual world.
05 / UTOPIA, NON DISTOPIA05 / UTOPIA, NOT DYSTOPIA
Il futuro non deve somigliare alla fine del mondo.The future does not have to look like the end of the world.
E se tornare alla terra non fosse la fine del futuro, ma l'inizio di un altro?
What if returning to the land was not the end of the future, but the beginning of another one?
L'eredità non viene conservata come nostalgia. Diventa materia per andare avanti.
Heritage is not preserved as nostalgia. It becomes a material for moving forward.
La campagna non rappresenta i sopravvissuti alla fine del mondo. Rappresenta persone che hanno trovato un altro modo di abitarlo.
The campaign does not represent survivors of the end of the world. It represents people who have found another way of inhabiting it.
06 / L'IMMAGINARIO DIVENTA FISICO06 / THE IMAGINARY BECOMES PHYSICAL
Casa Vuscichè.
Il marchio diventa un luogo.Casa Vuscichè.
The brand becomes a place.
L'immaginario è diventato fisico. Casa Vuscichè nasce dallo stesso universo.
The imaginary became physical. Casa Vuscichè comes from the same universe.
Non abbiamo creato un brand di ospitalità separato per poi cercare di farlo assomigliare a Vuscichè.
We did not create a separate hospitality brand and then try to make it resemble Vuscichè.
Il marchio di moda è diventato il brief per l'architettura e per l'esperienza.
The fashion brand became the brief for the architecture and the experience.
Casa, giardino, arredi, oggetti, tessili, tavola, atelier, ospitalità: tutto continua la stessa narrazione.
House, garden, furnishings, objects, textiles, table, atelier, hospitality: everything continues the same narrative.
CASA VUSCICHÈ
Una casa come esperienza di marca.A house as a brand experience.
Casa Vuscichè funziona allo stesso tempo come casa, ospitalità, showroom, archivio e luogo d'incontro.
Casa Vuscichè functions simultaneously as home, hospitality, showroom, archive and meeting place.
Il cliente non incontra più Vuscichè soltanto attraverso un oggetto.
Ne attraversa il paesaggio.
The customer no longer encounters Vuscichè only through an object.
They enter its landscape.
